Como ya expliqué anteriormente, el SEO es el conjunto de factores que afectan a la web con el fin de posicionar una palabra o frase en la máxima posición posible de los buscadores. Los factores que condicionan al SEO pueden clasificarse en factores on-page y factores off-page.

Los factores on-page son la parte más objetiva del SEO, podemos catalogarla como la estructura física de nuestra plataforma, los elementos de nuestra página que podemos modificar y de los que nosotros somos responsables. Dentro de estos factores los más importantes son:

Edad: Un dominio con mucho tiempo en línea es similar a un prospero negocio y a su vez una fuente veraz de información, con lo cual los buscadores valorarán mejor una página web con un viejo dominio que persista en línea aún que uno nuevo.

Parking: El parking de un dominio es “dejarlo aparcado” sin contenido o en caso de tenerlo de baja calidad y relevancia. Esto se puede dar por el fallo de un proyecto, la espera de uno futuro o bien simplemente por la explotación publicitaria o simplemente económica con la venta del mismo. En caso de adquirir uno de estos dominios, el buscador no te indexará debido a que ya lleva un tiempo pasando por la web y observando que el contenido no es interesante, con lo cual si no hay remedio, y necesitan ese dominio, creen muchísimo contenido de calidad de forma diaria y en dos meses podrás empezar a posicionarlo.

Renovación: Los buscadores no están al tanto únicamente de la edad de un dominio y el pasado del mismo, si no del tiempo de contratación del mundo, es decir, su futuro. Esto le da un punto a favor a los dominios registrados por 5-10 años, ya que “certifica” que la página seguirá aportando contenido por mucho más tiempo.

Extensión: Hay dos tipos de extensiones de dominios, las territoriales y las descriptivas. Las territoriales son aquellas que señalan a que zona va dirigido el contenido de la página o bien la localización de la web. Mientras que las descriptivas son aquellas que indican sobre que trata tu página, es decir, el dominio .com significa “Comercial” lo cual indica que la web va dirigida a la venta de productos o servicios, el dominio .net significa “Networks”, el dominio .org significa “Organización” y por último el .info significa “Información”, hay muchos más pero estos son los más importantes, si tu contenido va dirigido a todo el mundo sin necesidad que sean de una zona en concreto recomiendo usar el .com es el más globalizado pese a que no vendas ningún servicio o producto ni tu web tenga un objetivo comercial.

Alojamiento: Al igual que en el caso del dominio, el alojamiento es importante para temas de geolocalización, si te diriges a un público concreto de un país determinado, como por ejemplo España, no repares en gastos, puede ser que un Hosting español sea más caro que uno americano, incluso puede duplicar su precio, pero el Hosting influye bastante en este tema, la IP del servidor debe ser del país al que te enfocas, al igual que la extensión del dominio. De esta forma tendrás preferencia a la hora de mostrarse resultados con determinadas palabras claves desde el país al que te enfocas. Buscad un buen Hosting con un buen sistema anti-spam, que revise sus webs y bloqueé a las fraudulentas, ya que la web del vecino en un Hosting compartido, puede hacerte daño también a ti. Jamás os alojéis en un host gratuito.

Limpieza del código: Un código sucio es un código pobre, y un código pobre no merece ser bien posicionado. Evalúa desde los más básicos errores HTML hasta las funciones más complejas en PHP. Existen analizadores de código que te ayudan a mejorarlo, el más famoso es el de w3c.

Encabezados (Head): El “head” de cada una de las secciones de tu página es lo más importante a nivel de programación. Los buscadores se sirven de la información de los encabezados para resumir la información de toda la página y posicionar las palabras claves especificadas. Dentro del “head” las variables más importantes son, el título de la página (Recomiendo que sean únicos y no se repitan en todas las secciones y que elijáis buenas palabras claves), la descripción de la página (Un breve resumen incluyendo las palabras que queráis posicionar) y por último las palabras clave o “Keywords” que son directamente las palabras más importantes de la página en cuestión.

Estructura del contenido: Los buscadores dan más importancia a las palabras escritas en “Cursiva”, “Negrita” y “Subrayada” pero tu contenido tiene una cantidad concreta de puntos que el buscador asignará a las diferentes palabras clave, con lo cual, por aplicar todos estos estilos a nuestro contenido no recibiremos más puntuación, recibiremos la misma y con la misma importancia en todas las palabras, si lo que quieres es dar más importancia a una serie de keywords, aplica estos estilos y restará puntos al resto del contenido. Ten mucho cuidado con que palabras subrayas y estudia bien la estructura del contenido. También prioriza las palabras con las etiquetas html como h1, h2, h3… por orden de importancia.

Imágenes y Flash: En el caso de las imágenes es importante posicionarlas a partir de una palabra clave los más específica posible con las etiquetas “alt”, el contenido de las imágenes y los flash no son comprobables por Google, las imágenes se indexan pero no se asegura su contenido, en el caso del flash es difícil de indexar pero últimamente se supone que tras una interactuación con adobe, el flash es al menos detectable pero no lo recomiendo. Podéis incluir algunos elementos hechos con flash en la página pero sin abusar y que no contengan contenido importante. Por otro lado en el caso de las imágenes Google lanzó “Image labeler” que era una forma en modo de juego para clasificar a las imágenes, y se está implementando poco a poco en el sistema.

Los enlaces salientes: Los enlaces salientes no son nada malo, es más, si no enviáis ningún enlace a otra página web se tomará la vuestra como un “Agujero negro”, eso sí, no podéis dar cualquier tipo de enlace, los buscadores detectan perfectamente cuando uno es relevante y cuando no, además debéis cuidar los anchor text ya que son los que definirán al enlace de salida, debe estar relacionado con su ruta.

Urls amigables: De nada sirve una URL con muchas variables, las urls deben ser cortas y fáciles de recordar, y deben incluir las palabras claves más importantes del contenido, deben ser únicas y sencillas. Hay dos tipos de esquemas recomendables:

- http://url.dom/sección o artículo
- http://url.dom/categoría/sección o artículo

Pero todo depende de los intereses del webmasters, si es importante la palabra clave de la categoría o no…

Sitemap y RSS: Es muy recomendable crear un sitemap y mostrar el canal rss en el exterior de tu página web, así será mucho más accesible ambos elementos y aumentarán la rapidez de indexación de éstos. El sitemap es un archivo en el que se encuentran todas las páginas de tu web. El RSS es algo parecido, pero mucho más dinámico, en él aparecen los últimos contenidos publicados en tu página web ordenados por fecha o bien si se quiere por categorías.

Robots: Los robots.txt es un archivo configurable en el que das o no permiso a los bots de los diferentes buscadores para acceder a tu web. En éste archivo puedes bloquear secciones que no quieres que se indexen o bien recomendar algunas que tienes más interés en indexar.

Errores: Es posible que tu usuario vea errores a la hora de buscar una de tus secciones ya sea porque se ha equivocado al escribir la dirección o bien porque el contenido ha sido borrado (Cabe destacar que borrar contenido no es nada recomendable, en cambio modificarlo hace reindexarlo con lo cual beneficia a tu web). El error más común es el 404 o página no encontrada, este error puede excluirse usando códigos .htaccess bastante sencillos que crean una página estándar para todas las raíces de tu página que no existan, con lo cual Google no lo tomará como un error, si no como una sección más a la que no debe dar importancia. El mensaje es totalmente configurable. Pero no solo existe ese error, es cierto que es el más común, pero hay muchos más así que recomiendo tener una página configurada para cada error posible.

Abundancia y periodicidad: Cuanto más contenidos crees más posibilidades tienes de que el buscador encuentre tu web en una de sus búsquedas, de nada sirve tener un único artículo muy visitado que recibirá tráfico por un tiempo limitado. Es mucho mejor ser constante y publicar con regularidad contenidos, recomiendo tener cierta periodicidad ya que así el tanto el buscador como tus usuarios te visitarán los días concretos que tu publiques contenidos. Yo por ejemplo público un artículo semanal o quincenal me gustaría publicar mucho más, pero debido al tiempo no puedo hacerlo.

Calidad: La abundancia es muy importante, pero si vas a duplicar el contenido, o escribir dos líneas, o algo sin interés alguno con faltas ortográficas e inindexable, ahórratelo, podrías conseguir expulsar a tu web por siempre del índice de búsqueda. Como dije antes, yo escribo de forma semanal o quincenal, pero intento sacar lo máximo de cada tema, tardo bastante en estructurar el contenido, pensarlo con detención y finalmente escribirlo, pero prefiero tener un contenido de la calidad máxima que yo pueda aportar a tener un artículo diario de una calidad pésima.

Contenido fresco y reciente: Para que vas a escribir sobre algo que ha escrito 1000 personas si vas a aportar lo mismo. Escribe de cosas nuevas que ocurran en tu temática, cosas interesantes antes nunca dichas. Si quieres hacer una guía adelante, pero debes estar seguro de que va a mejorar lo que alguien ya ha dicho, va a ofrecer la idea desde otro punto de vista o va a resumir los caracteres principales de un tema muy concreto difícil de entender que quieras desglosar para tu comunidad, como en mi caso, este artículo.