Los últimos cambios en el algoritmo de Google hacen que no todos los enlaces externos sean interesantes o útiles, lo que nos obliga a conseguir enlaces de calidad que acompañen nuestro contenido, el cual debe ser de valor para el usuario final. Echar un ojo sobre los enlaces externos y la calidad de los mismos nos permitirá mejorar nuestro estado actual.

1º Paso: Recolectar backlinks

Hace tiempo atrás ya hablamos acerca de como saber cuantos backlinks tiene nuestro blog, aunque sea de forma aproximada. Estas herramientas nos brindarán unos cuantos enlaces que nos servirán para analizar.

Cabe aclarar que de acuerdo al tamaño del sitio, la cantidad de enlaces puede ser importante por lo cual el análisis se extenderá. Es recomendable analizar la mayor cantidad de links posibles, empezando por aquellos cuya calidad parece menor. Por ejemplo si tenemos un enlace desde un sitio web como CNN.com creo que analizarlo solo nos confirmaría que es un enlace de calidad.

2º Paso: NetPeak en acción

Una vez que tenemos los enlaces generados, los llevamos al NetPeak Checker, donde seleccionaremos que parámetros queremos analizar. Si tienes duda sobre como utilizar la herramienta, entonces te recomendamos que leas sobre la entrada de Net Peak Checker de semanas anteriores.

Para nuestro ejemplo utilizamos un blog de pocos enlaces entrantes para facilitar el análisis.

Como vemos en las dos imágenes siguientes tenemos cuatro sitios que enlazan al blog X en cuestión los cuales tienen buenos indicios, como ser:

• Status Code: 200 quiere decir que la página desde la que enlazan al blog X están online. Si fuera 404 o algún otro código que indique que la página no está visible, entonces nuestro enlace ya no tendrá utilidad alguna.
• SeoMoz: SeoMoz nos provee bastante información, pero en resúmen tres de los cuatros sitios proveen una autoridad de página relevante y con bastantes links externos (detectados por SeoMoz).
• Antigüedad de los sitios: controlado tanto por Web Archive como el Whois, se puede apreciar que ninguno de los sitios tiene menos de un año, lo cual es bastante bueno.
• MajesticSeo: al igual que con SeoMoz, MajesticSeo nos provee de la cantidad de enlaces (detectados por su rastreador) y de la cantidad de dominios que referencian a estos sitio (de forma aproximada). Todos superan los cien sitios, lo que no es poco.
• Datos Extras: ya luego podemos añadir más datos de relevancia como el PageRank de la página desde donde estamos enlazados (PR Page) o la cantidad de páginas indexadas que tienen en Google.

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Si bien ya hemos dado en otros artículos recomendaciones para lograr que nuestro blog recupere posiciones de importancia, hay uno que es elemental de aplicarlo: la diversidad del anchor text.

Algunos estudios sobre los sitios que han sido afectados por Google Penguin dan indicios de que han sufrido más aquellos blogs que mantenían cierta estructura en sus anchors texts, es decir, aquellos que buscaban posicionarse con una palabra clave de forma muy insistente. De esta forma Google supone que esos enlaces no eran naturales y que había una manipulación directa sobre esa keyword.

En el blog Micro Site Masters hacen un completo caso de estudio, donde muestran una gráfica con la importancia de no repetir el anchor text y de buscar enlaces del mismo nicho.

Si notamos en la imagen, veremos que aquellos sitios que tienen más del 90% de sus enlaces con el mismo anchor text han sido más castigados que aquellos sitios que no repiten tanto las palabras claves en texto ancla. Por otra parte aquellos blogs que tienen mayor diversidad de enlaces y que muchos de esos provienen de sitios de temática similar, han logrado esquivar los efectos de la última actualización.

Con todo esto es claro que Google, en lo que a SEO externo se refiere, busca que haya menos concentración de esfuerzos para conseguir enlaces. Es decir se buscan enlaces naturales, quitando un poco de relevancia al anchor text.

¿Qué hacer entonces?

La pregunta que surge es ¿los enlaces ya no sirven? y la respuesta es que si sirven, pero debemos tener en cuenta que ahora ya no vale pensar: “un enlace es un enlace”, como antes.

La solución más apropiada para la construcción de enlaces es:

• diversidad en el anchor text, no debemos buscar repetir el anchor text
• buscar enlaces de calidad antes que buscar cantidad de enlaces
• hacer un mix de enlaces de diversos orígenes
• enlaces desde temáticas similares, pero recordando que el intercambio de enlaces no es una práctica aconsejable

La diversidad en el anchor text y la concentración de esfuerzos para la creación de contenido son dos elementos claves que Google Penguin ha dejado en claro.

Foto 1 Elaborada por Micro Site Masters

Son muchas las discusiones y los debates que se han armando en distintos foros que albergan a bloggers, webmasters y seos (como Foro Beta), en donde los temas tratados no son solo como solucionar la situación actual, sino que además aparecen temas como por ejemplo el futuro del SEO en Google.

Son varias las voces que coinciden en que a este ritmo Google terminará cobrando por aparecer en la primera página de cualquier búsqueda, algo que sería catastrófico para toda la comunidad. Pero veamos en mayor profundidad los detalles de este panorama acerca de la relación SEO – Google en un futuro.

Las razones para afirmar esto

Las principales razones para que algunos bloggers piensen que Google terminaría cobrando por aparecer entre los primeros puestos son:

• Los anuncios pagos han ido incrementándose en la primer página de algún resultado, ocupando gran parte visual de la misma y apareciendo no solo a la derecha de la página, sino que por encima de los resultados orgánicos.
• Tras la última actualización muchos videos de Youtube y blogspots se han visto beneficiados en las posiciones, en algunos casos sin contenido relevante o mejor que otros sitios. Pero hay que tener en cuenta que, como se dijo ya, los resultados son provisorios.

Esta situación haría que el beneficio económico de Google se incremente notoriamente, ya que no tendría que pagar el 68% del espacio publicitario a los editores por cada click realizado por el usuario. Como es notorio se iría en contra de los beneficios de los bloggers o webmasters (editores) haciendo que los ingresos se reduzcan proporcionalmente a como mejora el rendimiento de Google.

Las razones para pensar que esto no va a ocurrir

En lo personal considero que esto no va a llegar a ocurrir, al menos en el extremo tal de que Google cobre por aparecer en la primera página. Si bien es cierto y razonable pensar que sus ingresos y, por ende, su rendimiento económico mejorarían cuantiosamente, debemos tener en cuenta algunas consideraciones:

• Va en contra de su objetivo principal, que es proporcionar los mejores resultados ante una búsqueda. Pensemos que un anuncio pago responde a intereses privados (de un comercio por ejemplo)  que no necesariamente se ajustan a lo que el usuario busca. Es dable pensar que el usuario pronto se cansaría de resultados que no son precisamente lo que responde a su inquietud y San Google poco a poco dejaría de tener valor.
• Adsense es uno de los programas más exitosos de Google, dejarlo de lado no creo que esté en los planes.
• Google es el principal motor de búsqueda en la actualidad, ofrece buenos resultados y beneficia a miles y miles de personas mediante el sistema publicitario. Si esto no fuere así, en especial la última parte, ¿no estaríamos frente a un monopolio económico? Esto podría acarrear diversas clases de problemas.

Hay algunos argumentos más para pensar en que al final Google solo quiere mejorar el contenido de la web, antes que cobrar por aparecer en la primera página, pero esto es solo una opinión. Esperamos sus opiniones y comentarios.

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No obstante esto último, los bloggers podemos acceder a herramientas gratuitas (o de bajo costo) que nos permitan obtener información valiosa, de la cual basarnos para la toma de decisiones. Cabe aclarar que si bien esto requiere tiempo, es recomendable dedicar un pequeño tiempo a la semana o al mes a este tipo de actividades.

Precisamente hoy veremos una herramienta gratuita que nos brinda mucha información sobre un determinado sitio web o blog, incluso pueden ser varios sitios webs. El software en cuestión es Netpeak Checker, un potente programa que debe ser instalado en la computadora de cada quien.

NetPeak Checker ofrece información sobre:

• PageRank (tanto de la url introducida como del dominio al que pertenece la url, algo que más adelante veremos la utilidad de este punto),
• Datos del servidor que aloja el sitio
• Páginas indexadas por Google
• Backlinks recopilados por distintos sitios como Majestic SEO o Ahrefs
• Seo Moz Authority Page (autoridad de la página según Seo Moz)
• Seo Moz Authority Domain (autoridad del dominio según Seo Moz)
• Alexa Rank
• Alexa Sites, que son la cantidad de sitios que enlazan a la url según Alexa
• Otros datos como Web Archive, lenguaje del sitio o el Whois del dominio.

Su uso es muy sencillo, a pesar de que está en inglés es muy intuitivo. Basta con cliquear en Load y luego cargar los dominios que queremos analizar. una vez hecho esto debemos seleccionar los servicios a controlar, que por defecto vienen ya pre seleccionados. Una vez hecho todo esto se hace click en Start Check y a esperar los resultados.

Por si fuera poco Netpeak Check permite la exportación de datos a un fichero Excel, pero cuya extensión requiere la versión de Ms Office 2010.

A continuación un video acerca de como usar Netpeak Checker:

En las próximas entradas veremos como analizar nuestro sitio web y los riesgos potenciales mediante el uso de esta herramienta.

Lamentablemente no todos los bloggers, la mayoría podría decirse, pueden comprar un theme de gran calidad o solicitar que se realice uno a medida y exclusivo, con lo cual se debe recurrir a las opciones gratuitas. Cabe aclarar que dentro de las opciones gratuitas hay muy buenos trabajos (incluso algunos son mejores que los diseños pagos), pero cuentan con las desventajas que:

• no se actualizan frecuentemente,
• a veces hay que editar el código para optimizarlo (caso habitual del css),
• pueden ser encontrados en muchos otros blogs.

Esto puede solucionarse con la personalización del theme, pero requiere de un poco de conocimiento en la materia. Si esto fuera así puede ser interesante los tutoriales de Fabián acerca de como crear y optimizar un theme para WordPress.

Ahora bien si nos interesa tener un theme premium y no contamos con el dinero suficiente para costearnos uno (cuestan desde 20 dólares hasta 150 dólares o más), podemos acceder a uno gratuito. Theme Forest está regalando el theme WordPress Wave Portfolio el cual fué diseñado por theMOLITOR un diseñador de la elite de este sitio de venta de themes.

Para acceder a este theme lo único que hay que hacer es registrarse gratuitamente, rellenando un simple formulario y luego de confirmar nuestra suscripción mediante email, podremos descargar el theme. Este tema para WordPress tiene un coste de 35 dólares, el cual es un buen dinero para ahorrar y pagar el hosting u otro gasto que tengamos.

Su diseño simple y organizado es muy atractivo y parece ser fácil de configurar y ajustar a nuestras necesidades el theme, además de que cuenta con una configuración básica de elementos desde el panel de control del theme.

Soporta diversos navegadores como Opera, Chrome, Mozilla Firefox 4, Safari 4 y los Internet Explorer desde el 7 hasta la versión más reciente el IE9, lo cual es muy importante de tener en cuenta para que nuestros usuarios, independientemente del navegadore que usen, tengan una navegación correcta.

Por último se debe mencionar que el registro sirve para otros sitios afines y perteneciente a Theme Forest, los cuales también dan un “regalo” mensual. Sin lugar a dudas es una oportunidad muy buena para poder acceder a un theme premium de forma gratuita.

Volviendo al artículo anterior, decíamos que aún era muy pronto para sacar conclusiones y que habría que esperar la normalización de las serps con el correr de las horas, para sacar conclusiones sobre el “perjuicio” (o beneficio) que podemos haber obtenido con esta última actualización.

Si bien este tema de Google Pingüino va a dar que hablar y trabajar durante mucho tiempo, en lo pronto Matt Cutts (ingeniero responsable del algoritmo de Google) ha anunciado en su cuenta Twitter que se puede enviar un formulario para quienes hayan sido “golpeados” por la actualización teniendo un sitio de calidad y no habiéndose dedicado a la sobre optimización del seo.

La dirección web para completar el formulario es esta: goo.gl/nt3Pz el cual ha traído algunos comentarios de aprobación y otros no tanto, ya que cuestionan y ponen en duda la verdadera ayuda de Google para “corregir” la situación.

Lo cierto es que antes de enviar la solicitud de reconsideración debemos revisar lo siguiente:

1. ¿hemos sido afectados por Google Pingüino?
2. si nuestro sitio tenía la suficiente calidad y respeta las normas y directrices de Google
3. no hemos abusado de la obtención de enlaces de dudosa calidad.

Ya que estas preguntas serán las primeras que se harán en el centro de atención del gigante de Internet, y conviene pensarlas de antemano.

Google Panda 3.5

Por si el problema era poco, cabe acotar que días previos al lanzamiento de Google Penguin, se lanzó una nueva actualización de Panda, update 3.5 con fecha 19 de abril.

La diferencia entre Google Panda y Google Penguin es que el primero está centrado básicamente en los sitios de baja calidad de contenido, mientras que la última actualización se centra en el “abuso” de técnicas de posicionamiento.

Si hemos notado una baja de visitas antes del 24 y luego del 19 entonces nuestro blog ha sido golpeado por Panda y deberemos prestar atención a mejorar el contenido del blog, ya que seguramente será la razón de la baja de posiciones.

¡Si tienes algún aporte de utilidad para toda la comunidad, no dudes en expresarla en los comentarios!

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Ahora bien esta nueva actualización, que según el blog oficial de Google es para dar un paso más hacia las webs de calidad, no solo trae ajustes, sino que su implementación está generando cierta controversia acerca de que se considera calidad en la web, ya que como se decía anteriormente, muchos sitios con buen contenido han sido afectados.

¿Cómo superar a la última actualización de Google?

Quizás sea la pregunta del millón de dólares y quizás no baste con el simple concepto de contenido de calidad, pero trataremos de expresar algunos tips que podrían dar con la solución, basándonos en las ideas centrales de Matt Cutts y del resto del equipo de Google, como así también la experiencia y conocimiento de los Expertos en SEO.

1. SEO: Evitar técnicas de Sombrero Negro

Google es bien claro en este sentido: busca eliminar aquellos sitios que realicen técnicas black hat para el posicionamiento de sitios. Si bien muchas técnicas requieren habilidad y conocimiento por parte de quien las practica, hay varias técnicas sencillas que se pueden realizar. Un ejemplo,  muy utilizado hace varios años atrás, era el exceso de palabras claves en la meta etiqueta keywords.

¿Qué se debe hacer? Pues analizar si nuestras técnicas (referidas al SEO interno o externo) son válidas, éticas y reconocidas como técnicas white hat. Una forma de conseguir enlaces es mediante el trabajo como blogger invitado en blogs de temáticas relacionadas.

2. Contenido: crearlo en función del usuario

Si bien aquí en Experto Blog ya hablamos mucho sobre el tema, resulta oportuno mencionar 6 tips de Rand Fish de SeoMoz.

1. Título: debe ser real, sonar como real. Muchos optimizan el título intentando añadir muchas palabras claves en este y pierden el sentido de funcionalidad del título. Recordemos, el título debe ser atractivo e indicativo del artículo, luego si podemos añadir alguna palabra clave en él, mejor.
2. Enlaces internos: la repetición no es buena. Si desde nuestra página principal (index) enlazamos muchas veces hacia la misma página lo único que lograremos será la de aparentar un sitio spam. Basta con añadir un solo enlace hacia una página interna, incluso es aconsejable introducir nofollow a aquellos enlaces de menor interés (hablando estrictamente del SEO) como la página de contacto o de la política de privacidad.
3. Footer o Pie de Página: no debemos saturarlo. La ubicación de enlaces dentro de la página es un factor de relevancia, con lo que si añadimos muchos enlaces en el footer, ¿qué valor tendrán estos? Por otra parte deberíamos pensar ¿cuál es la utilidad brindada al usuario con estos enlaces en el footer?
4. Bloques de textos orientados a los motores de búsqueda: quizás sea el punto que más busca eliminar Google. El texto del blog debe ser coherente para la lectura humana, es decir, debemos orientar nuestro texto para los seres humanos y no para los robots.
5. Enlaces de mala calidad: si estás dejando tu enlace en cualquier sitio ya sea manualmente o de forma automatizada, pues no es una idea.
6. Contenido similar: el text spin se ha vuelto muy de moda últimamente, pero Google ya ha detectado esto y no lo aprueba, con lo cual se recomienda dejar de usar este tipo de contenidos y se debe comenzar a redactar contenido de calidad.

Estos son seis tips muy oportunos en estos momentos y que de una u otra forma ya se habían comentando en el blog. Esperemos que todos estos cambios permitan verdaderamente mejorar la calidad de la Web.

• conocer sus gustos, ideas y opiniones,
• popularizar el blog, mediante las redes sociales,
• conocer cuales son los artículos que más (y que menos) interesan, entre otros.

Pero lograr que los usuarios participen no es algo sencillo, y pese a que llevemos a la práctica muchos tips para lograr esto, no siempre obtenemos los resultados esperados. Según la opinión de los especialistas en marketing virtual muchas veces no llevamos a la práctica actividades que faciliten al usuario su participación, entonces veamos que actividades elementales no estamos aplicando de forma correcta.

1. Formularios de registros extensos

Los comentarios spam son una verdadera molestia para los bloggers, razón por la cual es prudente tomar medidas introduciendo sistemas de control como los captchas o el registro de usuarios. Pero esto conlleva la desventaja de desalentar a los usuarios a participar en el blog.

Una forma de remediar esta situación, aconsejan los expertos, es que se utilice servicios como OpenID o el login de las redes sociales (Facebook ofrece la posibilidad de un sistema de comentarios en el blog). Esto hará que los usuarios no deban completar captcha alguno y su login sea ágil.

2. Meta Description

Aunque suene curioso, la etiqueta description no solo sirve para el posicionamiento web o para atraer visitantes cuando buscan determinadas palabras claves; sino que cuando un usuario comparte un artículo en sus redes el texto descriptivo del artículo es el meta description. Veamos la siguiente imagen para denotar ello:

Entonces cuando trabajamos en el meta description de una entrada, no pensemos solamente en el SEO, sino en un concepto mayor.

3. Usabilidad

Uno de los aspectos menos atendidos en el mundo del blogging, ya que se debe conocer un poco de programación web y código CSS para poder elaborar un blog que sea fácil de usar y navegar.

Por lo pronto conviene recordar:

1. facilitar botones de compartir la información con las redes sociales,
2. que sea fácil acceder a otros artículos relacionados,
3. que la suscripción sea tan sencilla como ingresar el correo electrónico, y no un sistema que demande más de 15 segundos,
4. que sea fácil de usar en diferentes navegadores y que su visión sea correcta.

Para tener en cuenta e ir mejorando a futuro:

• aprender un poco de programación web, aquí en el blog Fabián ha escrito bastante sobre el tema,
• adaptar el blog a distintos dispositivos móviles y diversos navegadores.

]]> http://expertoblog.com/como-lograr-que-nuestro-blog-sea-mas-social/feed/ 2 http://expertoblog.com/como-saber-si-mi-blog-esta-sobreoptimizado/ http://expertoblog.com/como-saber-si-mi-blog-esta-sobreoptimizado/#comments Wed, 18 Apr 2012 19:32:11 +0000 Juan M Crivellini http://expertoblog.com/?p=1742 La optimización de una página o sitio web resulta primordial como primera medida a un plan de acción SEO, al menos esto fué lo que analizamos y concluimos en uno de los últimos artículos expuestos aquí en Experto Blog. Pero luego de este artículo he leído sobre algunos puntos de vista respecto de este tema.

¿Qué es la sobre optimización?

Si bien cada quien puede definir a su manera y entendimiento diversos temas del mundo SEO, en lo particular no concuerdo con el término “sobre optimización” ya que un blog o sitio web, está optimizado o no lo está. Si creo que hay un grado de optimización, como por ejemplo:

• 100% optimizado
• 75% optimizado
• 50% optimizado
• 25% optimizado
• 0% optimizado

Ahora bien esta escala (generada arbitrariamente y que cada quien puede armar una a su gusto) está lejos de encontrarse en el concepto de sobre optimizado.

Verdadera idea de la sobre optimización

No obstante la aclaración previa, es dable entender cual es el fin o la idea principal de decir que un sitio se encuentra sobre optimizado, y es que:

un sitio se ha enfocado en gran medida en el SEO (interno y/o externo) y no ha reparado en pensar que utilidad presta el blog al usuario.

Al menos esto interpreto cuando leo temas acerca de la sobre optimización de blogs. De ser esto así, no deja de mostrar una verdad y una realidad que pocas veces se analiza: la de pensar en los motores de búsquedas y no en nuestros usuarios – lectores del blog.

Para situarnos en un ejemplo pensemos en un blog de tecnología, que son de los que más abundan hoy en la blogosfera, la generación de contenidos es mínima y la calidad del mismo es poco significativa. A contrapartida el theme se encuentra muy bien optimizado y con una buena cantidad de etiquetas h con las palabras claves, las imágenes tienen alt, la cantidad de links con no follow y do follow se encuentran bien repartidas y muchos otros aspectos del SEO interno.

Por otra parte posee una gran cantidad de links externos, preparados para posicionar al blog con las palabras claves escogidas, pero que pasa, los usuarios ingresan al blog y no encuentran lo que buscaban, el porcentaje de rebote es alto y el tiempo promedio en el sitio es bajo, por otra parte la relación entre links y texto no es buena…. demasiados datos como para que Google no sospeche que el blog ha sido preparado para los motores de búsqueda en lugar de prestar utilidad al usuario.

En este sentido tener un blog optimizado, pero que no brinde utilidad alguna al usuario es poco redituable, ya que tarde o temprano nuestra estrategia terminará por no funcionar.

De esto debemos aprender que a la hora de planificar y promocionar un blog debemos hacerlo en función de la utilidad que nuestros visitantes obtendrán y luego pensar en los motores de búsqueda.

Si bien Blogger no presenta grandes ventajas comparación a WordPress, en lo que a modificación y optimización de código se refiere, si podemos emplear algún código para que el blog mejore internamente.

Para aplicar el código en Blogger, deberemos editar la plantilla, por lo cual es sumamente aconsejable realizar una copia de seguridad de la plantilla y así solucionar cualquier inconveniente que se presente.

Una vez que hemos tomado la precaución necesaria, procedemos a editar la plantilla (Diseño > Edición Html) y buscamos la siguiente etiqueta que viene por defecto:

Luego reemplazamos toda esa etiqueta por el siguiente código:

De esta forma Blogger entiende que si no es la página principal, que muestre el title de acuerdo al título del post y una descripción, optimizando en gran medida el blog.

Otro tip que no debemos olvidar es que la descripción mostrada en los resultados de Google, tomará las primeras lineas del artículo, lo que nos obliga a razonar el inicio del artículo de forma tal que sirva con ambas funcionalidades, esto es:

• que contenga la palabras claves principales del artículo,
• que sea atractivo,
• que de inicio al tema tratado.