Una campaña de marketing y publicidad a día de hoy

Llevar a cabo una campaña de marketing y publicidad en la actualidad implica mucho trabajo y planificación, pero a eto hay que sumar el hecho de que ya no es suficiente trabajar en la promoción de una marca, producto o servicio en buscadores como Google o Bing, que siguen siendo de suma importancia, pero no podemos negar el hecho de que las redes sociales y apps de mensajería han llegado a tener tal impacto en nuestras vidas que es a la fecha, un error dejar de lado estos medios digitales cuando de iniciar una campaña de marketing se trata, no hay que ser unos expertos para darse cuenta, solo hay que revisar nuestra cuenta de WhatsApp, Facebook, Instagram o Twitter para ver elaborados anuncios y en diferentes formatos ya sea imágenes o videos lo cual es un claro ejemplo de que se está llevando a cabo un proyecto de estos por diferentes marcas, grandes o pequeñas.

Teniendo en cuenta eso podemos tener claro entonces que al realizar la planificación de una campaña publicitaria implica el trabajo de marketing también en redes sociales, no es algo que podamos decir que es sencillo, de hecho existen empresas que se avocan totalmente a este tipo de campañas, Olapaloma es un buen ejemplo, hay otras claro pero el punto es que requiere de meses de trabajo pero si pensamos en los resultados a mediano y largo plazo es sin duda algo que trae muy buenos resultados.

Redes sociales y su importancia para campañas de marketing

Los anuncios en radio, televisión y prensa escrita y otros medios no van a desaparecer, al menos por ahora, pero las redes sociales cobran hoy en día una mayor relevancia por varias razones como las siguientes:

• Existe una amplia mayoría de expertos en marketing que reafirman el hecho de que las redes sociales son excelentes medios para alcanzar un buen nivel en volumen de venta, sea cual sea el producto o la marca, si se realiza un trabajo bien estructurado y con un estudio previo, las ventas se disparan.
• La captación de mayor audiencia es otra ventaja, no hablamos específicamente de clientes, pero sí de usuarios que pueden interesarse en lo que se promociona, de ese alto porcentaje habrá un grupo que llegue a concretar una compra o afiliación a un servicio, si de cifras hablamos pues eso dependerá del tipo de campaña y qué tan bien esté llevada a cabo.
• El Branding, la creación y promoción de una marca resulta especialmente efectiva gracias a las redes sociales, aunque esto obviamente toma su tiempo, pero gracias a herramientas que ayudan a recoger las tendencias, preferencias, gustos e información sobre los usuarios y potenciales clientes, es mucho más efectivo el tema del branding.

Herramientas para campañas publicitarias en redes sociales

Existen muchas plataformas que facilitan la tarea de llevar a cabo una Campaña publicitaria en redes sociales, pero hay que tener en cuenta que para cada red social hay una plataforma desarrollada por cada red social por supuesto, al margen del trabajo que se hace en buscadores Web, vamos a citar algunas de las más usadas hoy en día.

• Facebook Ads: probablemente la que más tiempo lleve en este tipo de campañas de marketing en redes, por el mismo hecho de ser una de las más longevas comunidades en Internet, sus herramientas son muy completas y permiten hacer seguimiento, especificar un target, segmentar las campañas, crear un formato para los anuncios, es una plataforma muy extensa y que sin duda es indispensable al momento de empezar una campaña de este tipo.
• Instagram Ads: va de la mano con la anterior, incluso desde la misma plataforma de Facebook Ads es posible habilitar anuncios para visualizarse en Instagram siempre acorde al tipo de usuario, al público que se quiera llegar, la ventaja sin duda es que todo se basa en lo visual siendo una red social de fotos y videos es muy efectiva en ese sentido.
• Youtube Ads: ¿quién no ha visto alguna publicidad en videos de Youtube?, podemos tomar eso como referencia para saber cómo se verá una campaña publicitaria que llevemos en esta plataforma de videos, también son de diferentes formatos y son una excelente opción teniendo en cuenta el impacto que tiene esta plataforma en la actualidad.
• Twitter Ads: no es de las más usadas con respecto a campañas publicitarias, pero eso no le resta valor, Twitter sigue siendo una de las redes sociales más importantes y es para tener en cuenta si el objetivo es llegar a mucha más gente en redes sociales.

Ventajas de campañas publicitarias en redes sociales

Si estas campañas se hacen bien, desde su concepción, planificación, estudios y ejecución las ventajas son muchas, no hay que gasta miles de miles de dólares o euros para aparecer en televisión u otros medios como se solía hacer en antaño, esto de por sí ya supone una gran ventaja, tampoco significa que haya que hacerlo todo sin un previo análisis, algunas ventajas de estas plataformas son:

• Son más económicas que otros medios, como veníamos diciendo, empezar una campaña de anuncios en una red social es mucho más barato e incluso es posible poner un límite y controlar el presupuesto en base a los resultados, en otros canales suele ser más costos incluso para motores de búsqueda como Google con su plataforma de Adwords.
• El alcance es masivo, a pesar de que hay que hacer una buena segmentación del público al que se quiere llegar, estamos hablando de redes sociales y la cantidad de usuarios se cuentan por millones, así que siempre podremos encontrar un público objetivo a quien dirigir estas campañas, logrando una mayor repercusión.
• Flexibilidad en los anuncios, estas plataformas suelen ser amigables en ese aspecto, muchas son muy amplias y en ciertos puntos llegan a tener su nivel de complejidad, pero el crear un anuncio ya sea en video, imágenes, textos y otro tipo de contenido es en sí algo sencillo y además los usuarios que ven los anuncios pueden directamente realizar un clic para acceder a ese servicio o producto que se promociona.
• Seguimiento de los resultados, estas campañas también permiten hacer un constante seguimiento de los resultados obtenidos en tiempo real de manera que se pueden realizar cambios, pausar los anuncios y hacer mejoras, dejar que sigan su curso y analizar los resultados para justamente optimizar las campañas y obtener un resultado mucho mejor.

Estas son solo algunas de las ventajas de las campañas de marketing en redes sociales, hay que hacer mención a la viralización, un buen anuncio que llegue a atrapar en todo sentido a los usuarios puede convertirse en viral y favorecer grandemente al proyecto que se está llevando a cabo en este tipo de publicidad.